Íróink folyamatosan figyelemmel kísérik azokat a változásokat, melyeket a Google állít be és amely alapján rangsorolja a tartalmakat. Ezt felhasználva úgy írjuk meg a szövegeket, hogy minél inkább a keresőmotor kedvére tegyünk és jobb helyezést érjünk el. A tartalmakat időről időre frissíteni, cserélni kell, ezt a látogatók és a kereső robotok is megkövetelik. Ezért fontos a frissített tartalom, így az oldalad sosem évül el és mindig aktuális marad.

A kulcsszavak kiválasztásakor az elemző nem a saját ötletéből válogat, hanem felkutatja a látogatók által beírt keresőszavakat, elemzi azokra a konkurens találatokat és annak a realitását, hogy az mennyire közelíthető meg. Ezekből összeállít egy több kulcsszavas listát, egy felhőt, amely alapján az író fog dolgozni.

Ne azt írd, amit gondolsz, hanem azt, amit a látogatók keresnek. Könnyen kimutatható, hogy a keresőkben mire keresnek az emberek, így meglesznek azok a témák, címek, amik arra várnak, hogy valaki megírja vagy megírassa őket. Ezek az olyan ügyfélszerzési lehetőségek a rendszerben, amit célszerű kihasználni, mert ezzel értékes látogatókat szerezhetünk.